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“你是说…现在吗？”金地·梅陇镇第N次沟通之享受此刻版事到如今，必须重申，我们：40余万平米大体量3期若干年的开发周期崭新形式的产品语言“不走寻常路”项目品牌愿景金地产品链的时代需求@*♪&$~￥‰~!~#~……摆在面前的巨大方程式是：典型性大盘↔非典型性大盘IMC大战前夜，必须掐死的是：一个点（就够了？）一句话（就够了？？）一个画面（就够了？？？）一堆媒体优化组合（就够了？？？？）就够了！！！？？？拜托，BOB同志搞什么！想把问题搞复杂？没门！！！别上火，我们只想在兴奋之前，小小理性一把圈定一个周全的搜查范围瞄准一个不会跑题的靶心搜出若干可分享的（体系化）简单结果：）今天绝不“重复”，不“说教”，不“洗脑”，放轻松，且听分解——BOB方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要总司令：一个品牌核心价值（VELUE）急先锋：一句核心传播语（SLOGEN）重型武器：一个具延展可能的画面（IMAGE）作战部署：一条简单周期落地规划表（PLAN）这…基本比较废话（yousure?）…“简单点，老实交代！！”我招。我们需要找到：1个大创意↔挂帅执行IMC大创意一定由大策略垂帘听政大策略是全民排查:到底说什么（按钮——找对路），大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说（按按钮——用对词）大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金地）大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商）大创意是金钥匙深入后的浅出（一个点。非常单纯、“性感”之化身）大创意一定非常非常感染力、沟通力（‘他们’的软肋）大策略核心亘古不变，（老谋深算，运筹帷幄）：/大创意无限延展72变（孙猴子还是孙猴子！）：P“大创意”正史：“挂帅执行IMC”公约：大创意是“点”，拉动IMC“毛线头”：“点→线→面→团”，一点拉动→一线千钧→全线突破→全“球”互动。随时随地，大创意点点落地，即大盘行销片片开花；大创意绝非只表现为平面，造场、公关、广告无所不能；无力挂帅IMC的大创意是“自恋YY大创意”。大创意失位、掉队的IMC叫“得形忘意IMC”；被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN，有头有尾，问过程要结果；大策略发令，大创意开炮，IMC（大盘行销）开花结果。“BOB，你的大创意哪？！掏出来看看！！”“掏就掏。各位领导，还记得上次沟通‘XX山’么？创意是戴枷锁的劲舞狂欢，那么，我们的枷锁是……？”BOB观点——每一个整合行销传播的传播触点，都应该为受众解答一个问题：“人格化的品牌（梅陇镇）在哪，做什么，能为我实现什么……”所以，又见BOB方法工具箱之：通过每个传播触点（广告、活动、现场…）而到达的：“A→B→C”场所行为关系气氛状态精神面貌品牌核心价值（核心生活主张）活力、时尚、年轻、朝气的人物；熟悉、PARTY、郊游、运动的场所群体、娱乐、健康、游戏、DIY的行为平等、融洽、党同的圈层人际关系轻松、愉快、无忧的气氛；无压、融洽、分享的状态；独立、积极、开放的精神面貌圈层成员一起投入，分享此地、此时、此刻的品牌核心价值（核心生活主张）看看“梅陇镇”“抱歉，可以用总结为传播到达预设么？”“可以。不客气。”“这群姑娘小伙（梅陇镇）何时、何地、做啥→一起尽情投入分享（哪怕下一秒发生变化）→我渴望加入他们，找到组织，加入梅陇镇式符号生活！喏，这就是被归纳概括的——大创意。“光说不练，等于扯淡。表现呢？”“唔，给个结果先。”核心广告语：“Rightnow,righthere。It’syourlife。”译作：“就现在（很爽的此刻），就这地儿（指场景，更指梅陇镇）。”不信、不达、不雅，翻译干嘛？不说也罢！Rightnow,righthere放松也好，分享也罢，发泄也成，不想明天，不问未来，不管下一秒，Rightnow,righthere该来来，该走走，该怎样会怎样。不怀旧，往事不可追；不幻想，明日不可求；此时此刻要现在，要投入，做减法，丢包袱，享受当下最难得。难得单纯，难得放松，难得糊涂！Rightnow,righthere够直白，够浅显，够通俗，小学生都认得。语气肯定，理直气壮，斩钉截铁，态度鲜明，不是街头小子愣头青，当然不是小户型，Rightnow,righthere有姿态，绝不说教；要沟通，耐得咀嚼；是棒喝，点到为止；在召唤，来此聚首！Rightnow,righthere知性一群，年轻一帮，时尚一下，积极一点，国际一些，领先一步。你是说…现在么？Rightnow,righthere现在就是梅陇镇“打住……请问，几个单词能塞这么多信息、观点、态度么！”当然……不能。请注意，Rightnow,righthere从来不是单独出现哦！要不还要什么IMC，一张单张结束战斗算了。千万别把摄影、图片、标题、文案、落格的责任全部由它一肩挑。SLOGEN只是“急先锋”，不是工兵、武器、大部队！JUSTDOIT说什么了？IMPOSSBLEISNOTHING装什么了？“科学筑家”说多少？“建筑无限生活”嘛意思？！SLOGEN备选集中营Hey，You；这一秒，那一秒；就现在；趁现在；去他的；现在就好；春风得意；心领神会；就要你好看；Howdo，Youdo？等着瞧；小心点；走马观花；边走边瞧；看什么看；没明天；当下；即刻；Thismoment；Thatall；就这样；没完没了；完了；就要这一秒；不过如此；怎么样；有过去没未来；时间地点；随便你；请便；所谓，无所谓；就是他；Excuseme；那又怎样；了不起；抓住它；就这儿；想啥呢；说你呢；Takecare；可是，亲爱的；Tomorrowsofaraway；Meetyouhere；一人一个梅陇镇；Oh，mygod；没你没我…大不了的（执行）价值体系：价值体系执行纲要：行为即品牌。行销即传播。物理即精神。现在即永远。梅陇镇是什么？一个可以被城市生活玩家们时时、处处分享这一刻的——无边际大空间（泛生活场）。郊游、旅行、徒步、DIY、聚餐、PARTY、沙龙、娱乐、工作……我们如鱼得水，游戏人间。抓住每一刻，分享每一刻。你是你自己。此时此地，现在就是梅陇镇。欢迎进入没有输赢的世界。Rightnow，righthere。It’syourlife。梅陇镇的品牌核心主张是什么？品牌DNA*，无论任何时间、事件、传播触点……发生的品牌传播（行为）里，DNA因子都会无处不在地发生作用，发出指令。他们就是梅陇镇与生俱来的血统，决定了梅陇镇的品牌性格、价值取向和行为、语言形式与内容。梅陇镇的品牌DNA*是什么？NOWCLUBHere在场（体验互动）&There不在场（行为公关）Here在场（体验互动）CLUB美术馆拷问审美。可参与的SHOW场、展示对话这一群体的审美倾向。图书馆知识让我们更有魅力；梅陇镇的图书馆也成为一个城市文化符号。茶艺馆美幽雅消磨。TEA&COFFEE之外是什么？涵养、静思，知性气质的感性沉淀。艺塑馆少废话，动手吧。艺术塑造？可参与性、互动性、创意性？影音馆视觉、听觉的纠缠与狂欢。BAR？MOVIE？旧天堂？音乐跳蚤市场？没问题。形体馆有型无形。体察雕塑体格之审美、修养、健康、气质，时尚动物的身体。时间换空间®之概念落地——调和悖论的平衡点。陌生感和归属感的蒙太奇心灵体验。释放和吸取快乐能量的一系列能量交互场，社交场、名利场、风月场、情感场，人和人，人和场，人和时间空间进行沟通和互动，循环互动，生生不息……不要大，不要全，不要单一，要复合，要体验，要互动，要24小时停不了的火花和聚变。T台--SHOW场WATERWORLD水立方重回水乳交融的几何生活母体。天地澄澈的人际关系、互动、享乐、透视、坦诚相见NOW生活。“天际泳池”&“台地湖面”&“地下暗河”3个装不下生活的容器。天造地设的走SHOW场，形神兼备、审美愉悦。演出者与观众的角色混淆，对话交流，全民参与的本真状态水世界。T-SHOW台摆上台面见真知。社区需要一个给他们展示风采的外向舞台。把审美SHOW出来，把风格亮出来，把意见说出来。这是一个将城市打开天窗说亮话的T型台。具有无限可能的展示空间，偶然性。ZOO捉谜场最欢娱的人类行为，是我们还原动物拥抱自然的那一刻。欢迎来到没有栅栏的“国家森林动物园”，探究自然之谜。10万M2架空层、人行步道、坡地、鬼斧神工。台上台下，坡上坡下，步移景移，曲径通幽，别有洞天。历险记，下一秒会发生什么？你永远不知道。STREET“—”STREET——由外街体组成的所谓“外”广场“|”STREET——由内街体组成的所谓“内”广场我们背叛了墙。选择OPEN。我们不愿成为城市幕墙上的一块砖头。亚热带雨林深处赫然出现的天堂街市。仿佛探险者发现了传说中陨落的遥远人类文明。这是一个立体街体（街区）系统——童真、对话、交换、自由、开放、偶然、创意、机会、可能。OPENDAY（重大行销结点）现场互动运筹IKEA宜家示范样板间绅士淑女们，现在抓狂一下下。品牌联动。复合行销组合拳全套/部分系列样板房IKEA全套软/硬装。加带选择性IKEA现场购买、设计、服务互动现场家居价目/咨询平价预算。高品质体验。简约、设计、明快生活步调，让体验者对生活幻想着了魔！“ZOO捉谜场”示范样板脱下西装领带，做禽兽。现在，或者到永远。在社区不定期举办“成人捉迷藏”天衣无缝，层出不穷。联想未来生活无限可能。可品牌联动高端软件SHOW（独有生活软件配套）。在场体验行销。无处不体验，无处不售卖。T-SHOW激情聚众“长城脚下的公社”为什么成为时尚公关热点？我们呢？世界在转动，以你为轴心。不是示范。是召集、参与、体验、分享。完全宣泄你的激情！STREET氛围（营商）示范不可看，不可说，请逛悠，请掏包。城市呼唤一条街！满足互动、偶然、时尚、当下、分享、审美……招商工作需要提前进行，让体验者现场体验生活/而非想象未来。WATERWORLD水立方“红男绿女”夏日泳装清凉SHOW“动物男女之狗刨、蛙泳”幽默水上接力赛鼓动唆使创造、幽默、互动、放松、宣泄……CLUB体验互动按工程结点、行销结点需求，分批推出在场活动，召集目标分众。禁止观摩，欢迎HAPPY。招商需要提前进行，即时互动参与体验。There不在场（行为公关）自建设网络www.seeyounow.com显示器之前的终极挑逗！欲罢不能，seeyou成瘾！房子未成，网络先行。坚决拒绝外挂SZHOME之流。以网络点燃引爆行销传播运动，形成话题，腐蚀受众生活以虚拟社区引导物理社区/行为社区（NOWHERE&NOWTHERE）两大版块。网络内容/资讯/活动快报，随行销结点/事件快速更新播报。国际化精美PDF格式阶段上传即时资讯文化名人/消费名牌开辟网上专栏，全面引领时尚/消费/体验……拒绝市面成行成市/罗嗦猥琐之网络大虾决非地产网页！而是全面引领年轻人生活的先锋互动资讯平台！一个长期培育本案/金地长期客群品牌忠诚度的温室培养皿；一个客户关系管理综合平台/行销利器。《NOW》杂志一本杂志，水蛭般吸住消费群的灵魂。目的：圈定圈层，细分受众，针对攻击，各个击破。《万科会》做权威，《SOHO小报》做社科；《NOW》做流行文化双月刊/季刊，设分级会员卡。和网络共建一个复合虚拟传播场。每期设置最具敏锐度/吸引力之专题，众说纷纭不收口采集最先锋/及时流行时尚信息/网络各类资讯精粹/活动/PHOTO集合通路全面封杀：1、进入通路（白领出没之地方）：名典咖啡、名餐厅（巴蜀风）、面包房（可颂坊）、写字楼（电梯厅电视媒体、自由取阅栏）2、进入金地自有渠道《家天下》、金地深圳项目（翠堤湾、海景花园、香蜜山、金海湾）通路。出版权威著作《NOW建筑——悖论工业文明之感性建筑群落》金地也该出书了吧？先从这次开始。“科学筑家”要落地、公然落地。机会来了。理性金地之感性出品：没有权威说不行！对规划、产品、配套、细节全面解读差异化利益承诺重大结点召开全国出版新闻发布会，以行为拉动传播进入深圳/全国销售渠道，公开发售。征集全国各媒体褒贬言论，伺机出版《NOW批判》NOWSEEYOU行为活动表现自主活动——特报/商报做周期性专栏召集“NOW阳朔，NOW可能”：偶然性，分享，群体出游的激情联想节假日行销：受众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怪了
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