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年原点‖‖精品资料网•在一个快乐的环境;•以专业赢得尊重;•为客户创造最大价值。理念﹝快乐专业价值﹞关键词:精品资料网快乐是硬环境,也是软环境;快乐是公司的,也是个人的;它既是一种心态,也是一种状态;快乐是起点,也是过程,是一种结果。快乐精品资料网对专业的追求,是我们快乐的源头;专业,是我们对客户最大的尊重;向客户学习、向社会学习、向生活学习;学海无涯“乐”作舟;黑弧是一家学习欲望强烈的公司。专业精品资料网专业是我们的手段,而不是目的;没有最好的公司,只有最适合客户的公司;黑弧的意义是为客户创造价值。不是为了专业而专业,否则将陷入狭隘与偏见;价值精品资料网任务做实效的广告深度的思考,精准的策略,出色的创意实效但不平庸、不肤浅、精品资料网观念西为中用西方的专业工具,开放心态;中国市场不可照搬;东方的精神、智慧与灵韵;精品资料网回到市场的原点;回到目标的原点;回到消费者的原点;回到人性的原点;回到合作的原点;精品资料网常常找不到方向。市场就像一趟浑水或者一片沼泽地;广告讯息如此之多看得浑头转向。身陷其中,无法自拔;精品资料网我们每天都在看平铺直叙的广告;我们每天都在接触千篇一律的策略以及创意;我们总是很难找到他与他的区别;消费者变得麻木不仁;精品资料网有人在质疑广告有人在歪曲广告有人在强奸广告广告真的有效吗广告与销售等同这样做就可以了假如广告可以数字量化,那么就。。。精品资料网广告从来就没有某个固定的套路或做法,黑弧的策略是一切从原点出发。昨天的做法一定不可以被今天拷贝;大家在做的东西并一定是真理;假设有,那一个圈套或者陷井;精品资料网我们的产品有什么,有什么,有什么;我们的产品这里好,那里好,还有。。。我们的企业怎么样,怎么样,怎么样;负荷累累的要求策略的最终常演变为综合质素的比拼精品资料网总是不自觉地认为市场的昨天、今天等于明天。一个不思进取的策略市场发展变化超出意料时,手无足措,而后变阵;市场再变化、我们再变阵;。。。。。我们的上帝接触到的是一个支离破碎的品牌;精品资料网策略的原点对趋势的洞察;领先原则做一件别人没想过、没做过的事情对方向的判断;对拐点的预见;精品资料网策略是要解决核心矛盾;而不是矛盾的全部。精品资料网我们总是认为消费者是理性的,理性到拿放大镜的程度,尤其是今天的中国市场,供过于求;我们也常认为:消费者对广告只是丢在一边理都不理;我们总在告诉消费者,我有什么,什么。。。。精品资料网或者简单地看到一种消费行为或现象,而不去深究他的本质。但总忽略了消费者的大脑,也就是人脑;人脑的最高境界不是理性,而讲不清,道不明的第六反应。否则,人脑就变成电脑;精品资料网我们往往能够看到一个消费需求,却把人性的本质抛之脑后。所以,我们看到的广告总是我要卖给一件物体,而不挑起他们的欲望之火。精品资料网人脑人欲穿透现象看到需求的本质,他并非高深莫测。精品资料网七情六欲;每个与人身体器官接触的东西都是一个庞大的产业,而器官的背后;红酒消费的背后是红唇;而性欲不是夹在两腿之间的生殖器,而是夹在两耳之间的脑袋;精品资料网把产品最大的卖点传达出去;广告要大气一些;要把三个功能都很好说出去;没有源头、非常犯难平淡无奇空空洞洞雾里看花。。。。。。。。。。精品资料网广告好像是那么复杂;好像是那么不可捉摸;我们是否要去看事物的原点。回到原点;每次作业,黑弧的人都在叩问自己。精品资料网优秀的广告策略就是在黑夜中彼岸航灯,它能照亮航海的方向;而好的创意能使人印象深刻;精品资料网我们是在做专业,而不只是在做业务;不要让快乐成为自慰的谎言;看到问题的本质,解决核心矛盾;相信创意的力度;回到人性的根本;精品资料网回到原点去探寻策略,我们愿意从人性的角度去入手;把繁杂的事情高度简化;。奇论;HOPE(希望)HOLE(缺口)HOOK(勾引)HIGH(高潮)精品资料网第二部分:黑弧地产广告观精品资料网地产品牌的结构消费者战略发展理念产品服务•对地产的理解•发展方向•期望达到特质•建筑风格•园林设计•户形结构•物业管理•社区配套•业主沟通精品资料网房地产地产房与其说是房地产,不如说是土地生出来的房子;也就是母亲的小孩子,也就是血脉的承传与发展;来源,基因以及对未来的规划;精品资料网房地产市场的宏观与微观论小到一个细节的吃穿住行,大到城市现状、人文、习性、区域经济乃到国家。精品资料网房地产发展应该是个城市地理社会学家;熟悉一个城市、理解一个城市,同时洞察一个城市;知道他的过去与现在,更能预测未来;(博瑞品牌TVC案例)精品资料网从某个具体的楼盘而言;从林子到住、房子、品质、社区到生活;每种不同的型态都会有不同的要求。精品资料网房地产正在告别综合质素大比拼时代;在一个好地方,盖一所好房子,为一帮好朋友,找一个好邻居;房地产的部落现象与酋长效应;精品资料网房地产广告的意义:为人找到他们喜欢的房子;为房子找到钟情于它们的主人;就像媒婆。精品资料网第三部分:黑弧地产案例:精品资料网品牌结构华侨城波托菲诺天鹅堡纯水岸中心镇企业品牌项目品牌分项品牌旅游地产第一品牌自然和谐/国际人文创新生活/引领潮流源自意大利的波托菲诺生活格调空中别墅(气度/心胸)水岸豪宅,诗意家园(质朴/浪浪/自在/优雅)、波托菲诺如何丰满企业品牌精神;2、对于一个泊来品项目,如何进行定位;3、一个长期的项目,品牌如何发展;4、特珠品牌的特殊整合手段;精品资料网波托菲诺的价值在于:在深圳这样一个移民城市,找到一个与国际居住文明接轨的生活方式——波托菲诺生活格调;(附:项目品牌核心表现)精品资料网一期:天鹅堡1、原为桥城花园,非波托菲诺规划内;2、高层大户型住宅,与波托菲诺产品属性有所不一;精品资料网解决之道:改名:把它列之波托菲诺之内;产品重新定位:空中别墅;(附:天堡创作表现)精品资料网二期:纯水岸核心:水岸豪宅,诗意家园附:核心策略表现:精品资料网一个离市中心很远的楼盘;他们为什么要跑到城外去;又想得到什么;一个地中海式的低密度社区;他们在这样的社区内得到的又将会是什么;它是中海地产的儿子,带有精品的烙印,这种烙印对项目的利弊在哪里。精品资料网深圳的白领太燥、热、累、快他们过得有点窒息;白领们总是那么的讲情调;他总是在无意识地告诉们:有味比有钱更有意义;精品资料网日子缓缓,生活散散。附:阳光棕榈园创作表现精品资料网第一阶段:梦想总是比现实更美丽期楼的概念贩卖。精品资料网第二阶段:就让梦做足吧。不断革命与革命的不同阶段相结合;精品资料网第三阶段:真实已经呈现:精品资料网万科在市中心位置最大的一块地;有很好的中心花园,有泛会所;生活总是千姿百态,萝白莱各有所爱;万科的每一个项目浸染人文精神;因这个城市而成功的顶尖白领。无限城市生活。精品资料网一期:你的、我的、OPEN的。精品资料网三期:无限城市生活面对业主的抗议,三期勇敢开盘:、填海区的超大社区;2、与深圳市内毫宅品牌比美;3、比同区盘价格高出一千元;4、吸引到深圳市场中心区消费者到到购买;、三期的提升问题,面对一个好项目,消费者总是期待的眼光来看它;2、如何让蔚蓝海岸的人文风格继续发扬光大;3、如何看到它的品质感;精品资料网解决之道:命名:蓝钻广告语:分享卓越生活;品牌内涵:善沟通、大度、成熟、亲切的、开放的形象:香密湖区豪宅;深圳市中心区最佳居住区;从硬件角度,并比竞争者好,相反还存在少许劣势(容积率、与香密湖的位置关系)等一个有钱、有背景、有实力、有国际人文阅历,但没有房地产经难的发展商;矛盾重重,我们如
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