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2010年9月中国家用投影机市场分析报告一、市场概述与观点摘要随着教育采购高峰逐渐远去，家用投影机在整体市场中的地位开始回升。2010年9月，索尼、三星等品牌均有新品上市，给家用投影机市场带来了新看点。同时，为了把握即将到来的国庆黄金假期，众多品牌均加大了对旗下产品的推广力度，形式多样的促销活动层出不穷，市场关注格局也酝酿着新的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对9月市场用户关注数据进行分析，推出《2010年9月中国家用投影机市场分析报告》(简版)。报告摘要：●明基是2010年9月中国家用投影机市场上人气最高的品牌，关注比例超过三成；●纽曼、奥图码分别位居第二、第三，关注比例分别为16.3%、13.4%；●产品关注格局方面，奥图码HD20关注比例上涨至7.8%，排名升至第二；●明基旗下共有四款产品跻身前十名，其中明基MP515获冠军；●DLP技术产品占据市场主流，关注比例为63.0%；1920×1080分辨率产品关注比例持续上升，9为39.0%，与7月相比升幅达到5个百分点；●超过7成用户关注度集中在1600-2500流明亮度产品中；●5000元及以下价位产品关注比例最高，为42.2%，但与8月相比下降明显。二、品牌关注分析明基高居榜首2010年9月，明基是中国家用投影机市场人气最高的品牌。目前明基在入门娱乐投影机、万元级1080p等领域均有竞争力较强的产品，在各细分市场表现出色。此外，通过推进城市代理与全国总代理相结合的复合渠道方式，产品覆盖率也不断上升。9月明基品牌关注比例达到30.1%，与亚军纽曼间的差距超过10个百分点，领先优势明显。季军奥图码关注比例也在10%以上，为13.4%。爱普生获得7.6%的关注比例，排名第四。三星入围前五强三星以5.0%的关注比例位居第五，跻身前五名。虽然三星进入投影机市场的时间并不长，但其在产品外观及LED光源等新技术应用方面的表现可圈可点。9月三星推出了其最新家用投影机SP-A8000，除具备全高清(1920×1080)分辨率及10000:1的对比度外，还支持3D功能。排名第六至第八的品牌分别为索尼、宏碁、三菱，关注比例集中在4.2%-4.4%之间。丽讯、松下分别位居第九、第十，关注比例分别为3.1%、2.3%。整体上看，位居第一至第四的品牌关注比例呈现明显的阶梯状分布格局，品牌间差距明显。排名第五至第十名的品牌关注比例均不超过5%，分布相对较集中。前十大品牌获得的关注比例累计达到90.7%，明显高于整体市场中的75.9%。(图)2010年9月中国家用投影机市场品牌关注排名(图)2010年9月中国家用投影机市场品牌关注比例分布三、产品关注分析奥图码HD20获亚军凭借出色的性价比及完善的售后服务，奥图码HD20一直受到众多用户关注。9月其关注比例为7.8%，较8月上涨1.5%，位居第二。售价不足1500元的电视投影机纽曼PH01C以7.7%的关注比例名列第三，仅比亚军奥图码HD20低0.1%。明基四款产品上榜关注比例位居前十名的产品中，明基占据四款，在上榜产品数量方面优势明显。其中明基MP515高居榜首，关注比例达16.1%，比亚军奥图码HD20高8.3%，地位稳固。万元级全高清产品明基W1000也入围前五名，以5.1%的关注比例排名第四。另外两款产品W600+、W600分别位居第七、第十，关注比例分别为2.8%、2.1%。索尼HW15人气上升索尼HW15获得3.1%的关注比例，较8月上涨0.9%，排名由第八升至第五。这也是上榜产品中唯一一款使用LCoS技术的机型。索尼HW15采用了BRAVIAEngine2全数字信号实时处理技术及ARC-F高清晰聚焦镜头，对比度达到60000：1。目前该产品售价24000元，与同等功能产品相比具有一定价格优势。DLP产品占七席十款上榜产品中，采用DLP技术的产品有七款，占据绝对优势。从分辨率来看，全高清(1920×1080分辨率)产品占六席，且其中四款售价在万元左右。(图)2010年9月中国家用投影机市场产品关注排名(表)2010年9月中国家用投影机市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号显示技术标准显示分辨率(dpi)对比度最新报价1明基MP515DLP800×6002600:1¥39002奥图码HD20DLP1920×10804000:1¥93003纽曼PH01CLCD640×480600:1¥14994明基W1000DLP1920×10803000:1¥100005索尼HW15LCoS1920×108060000:1¥240006三星A600DLP1920×10803000:1¥99997明基W600+DLP1280×7204000:1¥69998爱普生TW45003LCD1920×1080200000:1¥310009丽讯H1080DLP1920×10805000:1¥950010明基W600DLP1280×7203000:1¥6600四、细分市场关注分析(一)不同技术产品关注格局DLP产品关注比例达63.0%从采用不同技术的投影机的用户关注情况来看，DLP技术产品明显占据关注优势，关注比例高达63.0%，超过六成。采用其他投影技术的产品关注比例均在20%以下，与DLP技术产品差距明显。采用LCD、3LCD技术的家用投影机关注比例较接近，分别为15.6%、12.4%。采用LCoS等其他技术的产品数量较少，关注比例累计仅9.0%。(图)2010年9月中国家用投影机市场不同技术产品关注比例分布(二)不同分辨率产品关注格局全高清产品关注度最高如下图，不同分辨率产品中，1920×1080dpi全高清产品获得的用户关注度最高。奥图码HD20等万元级1080p产品较好地平衡了性能与价格等因素，自2009年正式进入市场以来，一直是众多个人家庭用户组建家庭影院的首选设备。价格更高的全高清产品也凭借出色的显示效果吸引了许多高端用户的目光。ZDC调查结果显示，第三季度中，1920×1080分辨率产品热度不断上升，9月为39.0%，与7月相比升幅达到5个百分点。800×600分辨率产品关注比例也超过三成，为32.0%。尽管这部分产品的投影机画面并不十分出色，但极具吸引力的价格与准确的产品定位使其在市场中分得一席之地。(图)2010年9月中国家用投影机市场不同分辨率产品关注比例分布(三)不同亮度产品关注格局近五成用户关注度集中在2100-3000流明亮度产品上9月中国家用投影机市场上，用户关注度在不同亮度产品中的分布格局较稳定。1600-2000流明、2100-2500流明亮度产品仍稳居用户关注主流，关注比例分别为38.4%、32.2%，累计超过七成。1000流明及以下亮度产品获得10.2%的关注比例，较8月上涨0.7%。其他亮度产品关注比例均不足10%，累计为19.2%。(图)2010年9月中国家用投影机市场不同亮度产品关注比例对比(四)不同价格产品关注格局5000元及以下价位产品关注度下降家用投影机市场上，价格一直是影响用户购买行为的最重要因素。从9月情况看，10000元及以下价位产品占据用户关注主流，获得的关注比例累计达75.3%。其中5000元及以下价位产品关注比例为42.2%，虽然仍明显高于5001-10000元价位产品，但与8月相比下降5.5%，变化较明显。5001-10000元价位产品关注比例为32.9%，与8月相比上涨1.5%。10000元以上各价位段产品关注比例明显低于上述两价位段，但与8月相比均出现不同程度的上升。整体上看，用户关注度呈现向5000元以上价位产品转移的趋势。(图)2010年9月中国家用投影机市场不同价格产品关注比例分布(图)2010年8-9月中国家用投影机市场不同价格产品关注比例变化五、案例分析——爱普生ZDC调查结果显示，爱普生在家用投影市场表现一直较稳定，7-9月均位居品牌关注排行榜第四名，关注比例一直在7.6%-7.8%之间，变动幅度微小。9月中国家用投影机市场上，5000元及以下价位产品获得的用户关注度最高。但目前爱普生并未推出5000元及以下价位产品。如下图，在售的爱普生家用投影机中，半数产品售价在10001-20000元之间，共获得51.1%的关注比例。20001-50000元价位产品数量占比为25.0%，但获得的关注比例也超过四成，达40.7%。可见，中、高端产品的出色表现是爱普生在家用投影机市场稳居前列的重要原因。(图)2010年9月中国家用投影机市场爱普生各价位产品数量占比及关注比例9月爱普生加大了在家用市场的宣传力度，旗下多款家用投影机参加了在广州举行的2010年白天鹅音响展。另外，爱普生还于9月推出了可大幅提高投影机对比度的反射式高温多晶硅技术(简写为RHTPS)，并已经开始应用于新款家用投影机EH-R5000C中。另外，其首款入门级1080p产品EH-TW3300C也即将上市。ZDC认为，随着爱普生对家用投影机市场重视程度增加，其市场影响力将逐步上升。
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