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1超越价值唯我独尊——数字电视广告平台简介在模拟电视向数字电视进化的过程中,数字电视广告平台,以其全新的传媒方式闪亮登场。在东莞,数字电视广告惠及超过130万的数字电视用户、500多万的中高端消费群体。数字电视广告平台,以其100%的到达率、极其低廉的收视点成本,十分稀缺的平台资源,成为“超越价值,唯我独尊”宣传载体,高端品牌抢占先机的首选传媒。广告王者之位——开机画面广告开机画面广告是指观众打开机顶盒后首先出现的全屏广告位。全天任意时间开启机顶盒,或者按遥控器上的“菜单”键,均可出现开机画面广告。开机画面广告是数字电视全天唯一、正一位的全屏广告,在数字电视广告中居王者之位。开机画面广告,可以是静态图文广告,也可以是动态视频广告,全屏持续时长不少于5秒,是关注度最高电视广告;当机顶盒开机或用户按遥控器上的“菜单”键进入主菜单页面后,开机画面广告缩放到1/6屏大小。全屏和1/6屏广告的结合,进一步加强了广告的效果,大大提高了有效到达频次。收视频次最高的广告——转台广告数字电视转台广告,在电视转台时出现的频道信息提示条的左侧,占频道条面积的1/4,实际尺寸为216×145象素。该2广告位目前仅可以容纳最多10幅广告图片。观众打开数字电视、转换频道、或者按下“信息”键时,均会在屏幕下方看到频道信息条及附加的广告,观众每进行一次转台操作,就会随机出现一幅转台广告,10幅广告轮流显示,每幅默认停留时间不少于5秒钟。有数据显示,观众在搜寻电视节目时的平均停留时间不超过10秒,收看节目同一频道的持续时间平均不超过20分钟,依此推测,一个观众观看2小时的电视节目,至少要进行16次以上的转台操作,这就意味着,每个转台广告每天至少有1.6次的广告效果。转台广告以100%的媒体到达率和稀有的平台资源,成为少数出色品牌的必争之地。性价比最高广告——“确认”键广告当用户在看电视节目时,点击遥控器中间的“确认”键即会显示电视节目列表和下方的广告条。该广告位实际尺寸为579×120像素,每天设定轮流播放2个广告。单个广告默认停留时间不少于5秒钟,最长停留时间为观众选择频道过程中的实际操作的时间长度,通常为10秒至20秒。确认键广告因为面积更大,可以承载更多的信息;又因为观众使用习惯的变化,“确认”键的使用频率越来越高。这使“确认”键广告更加突显其无与伦比的传播价值。3数字电视电广告尽显三大优势:第一,覆盖面广,触达人数多东莞数字电视用户覆盖全市33个镇街,现有130多万用户,触达人数达到500多万,而且有效到达频次之高无与伦比。第二,收视人群广,消费能力强数字电视收视人群大多为东莞常住人口和常年在东莞工作,有稳定收入来源的新莞人,因而集中了东莞1000多万人口中的中高端收入人群,是各种消费的主力军。第三,千人成本低,广告性价比高优惠的广告价格,众多的触达人数,使数字电视广告具有非常低廉的千人成本;同时,因为电视是最大众化的资讯娱乐媒体,使得数字电视广告具有超乎寻常的传播效率。万众瞩目,精华荟萃——东莞导视频道简介导视频道是展示和推介付费节目、宣传数字电视知识的专业频道。除了在数字电视频道播出外,还同时在模拟频道中播出。从某种意义上说,导视频道是真正覆盖东莞所有电视用户和全市1000多万收视人口的电视频道。导视频道在节目编排方面精益求精,每天精选火爆电影、热门剧集、经典演唱会等最受观众欢迎的电视节目,在最为符合用户收视习惯的时段播出,加上大量有关数字电视实用知识4的介绍,受到电视观众的广泛关注。经过几次大规模的频道改版,导视频道的收视率节节攀升,已拥有大量忠诚、稳定的观众群。目前,导视频道可承接冠名、插播等常规广告。百业信息生活宝典——《电视商讯》简介为了方便本地观众查询实用信息,导视频道特别设立《电视商讯》栏目,专为东莞本地观众提供各种与日常生活息息相关的实用图文信息,为广大商家提供及时有效的媒体出口。《电视商讯》类似于报纸的分类广告,具有容量大、实用性强、更新及时的特点。除此,在数字电视的“电视网站”中可以查询到《电视商讯》所发布广告的详细内容,并且长时间保留。《电视商讯》实行全天多个时段滚动播出。该栏目的推出大大满足了广告普通客户电视广告需求。无论你是企业,还是个人,都可以通过《电视商讯》发布信息。低廉的价格,实用的信息载体,广泛的传播效果——《电视商讯》既是商家常规广告的发布窗口,也是普通百姓的生活宝典。5分门别类各取所需——电视网站简介电视网站广告与报纸广告相似,主要播出图文广告。电视网站涵盖了大量与市民生活息息相关的各类实用信息,客户可以根据自己产品的特色自定义板块投放广告。电视网站最大的特点就是信息贴近本地,为用户提供东莞及周边的有用资讯,因而广告目标受众有很强的针对性。除此之外,电视网站的载体是电视,数字电视用户只要按动手中的摇控器按钮,就可以方便快捷地浏览其中的详细内容。创新形式互动取胜——数字电视广告新功能简介当前,数字电视广告系统正在积极融入数字新媒体的互动特性,电视观众由被动接收广告信息,变为有选择性地主动进行广告消费,形成电视广告传播的一次重大变革。下面,向大家简要介绍即将推出的新的数字电视广告平台的部分功能和表现形式。开机广告在原有基础上进行了改良升级。新的开机广告可显示静态和带动画的广告页面,同时支持带自动翻页形式的多页面广告,可以分时段播放,实时更新,无须经过机顶盒操作,每次开机用户都会观看到开机广告。6新的转台广告能支持根据频道、时段绑定广告图片的功能。客户可自定义选择数个频道和时间的组合,有效锁定目标群体,同时还支持在线更新和超链接等功能。只要用遥控器点击转台广告图片,即可进入广告全屏显示,播出带有背景音乐的图文广告或视频广告,传递更多的信息量。游动广告是数字电视广告平台一种新的广告形式。在用户观看电视频道的时候,游动广告将会在屏幕下方自动弹出,在广告显示期间,用户只要按下遥控器上的“确定”键,就可进入到游动广告的全屏广告显示,观看图文广告或者视频广告。游动广告可以按照客户设定,在指定频道,指定时段显示,播出组合由电脑后台控制,实时更新播放。数字电视图文广告因其独特优势成为数字电视广告平台的另一种主推广告形式。当用户在观看某个电视频道的时候,按照电脑系统的设定,电视画面会切换成多个板块的页面形式,该页面的出现时间和停留时间长度可以由电脑任意调整,右上角为自动缩放的频道视频区,其他板块为广告图片,通过按遥控器上的箭头键点击选中的图片,可以进入到广告的全屏显示,获取更多广告的信息。由于数字技术的运用,数字电视广告平台还可以实现付费节目试看功能,即可以让未购买付费节目的观众在进入付费节目频道时,收看一定时间的付费节目,当收看时间达到预先设7定的时间后,节目自动终止。在试播节目中可以插入广告内容。需要强调的是,新的数字电视广告平台可将音频,视频,动画、图片和文字等多媒体信息分时段、分频道任意组合播出,这也就意味着,广告客户可以在指定频道、指定时段,指定界面投放多媒体广告,并可以做到自动播出和实时更新;与此同时,各个界面的广告均可以设计具体超链接功能,让用户根据画面提示,对广告信息进行选择性收看。这样不仅大大丰富了广告的表现形式,扩展了广告的信息量,而且充分尊重了电视观众的选择权。总之,数字电视广告平台以其全新的传播方式,受到广告客户的高度重视,受到电视观众的广泛认同,是推介商品、提升形象、塑造品牌的全新载体。如果,您正在寻找一种能够最大限度覆盖数字电视用户群体的广告,如果,您正在寻找一种性价比高,效果显著的广告媒体,那么,您的答案就在这里:数字电视广告兼具传统电视广告快速有效传递信息和平面媒体广告持久的特点,具有无法比拟的高覆盖率和到达率。数字电视广告以其独特的优越性,成为了电视媒体最具发展潜力的新生力量。我们真诚期望与您携手合作,共谋发展,共创辉煌!东莞媒体资源管理中心广告热线:15015180040
本文标题:超越价值
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