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教育培训行业百度网盟投放搭建指导2013年7月账户设置2人群选择1分配人群预算选择所需人群搭建账户框架设置细化帐户投放设置步骤核心人群目标人群意向人群潜在人群宽泛精准刚入职场的年轻人/从事会计|外贸|建筑等热门行业的白领搜索/浏览我的品牌及我的培训产品搜索/浏览某资格、认证信息、搜索/浏览技能培训信息职业发展要求从业资格/提升技能/职称职业教育行业受众分布示意图根据营销希望覆盖的人群，明确策略组合兴趣定向网站定向人群词兴趣定向产品词竞品词通用词到访定向品牌词网盟投放策略出价低高第一步选择所需人群&分配预算（“职业教育”举例）核心人群目标人群意向人群潜在人群宽泛精准刚入职场的年轻人/从事会计|外贸|建筑等热门行业的白领搜索/浏览我的品牌及我的培训产品搜索/浏览某资格、认证信息、搜索/浏览技能培训信息职业发展要求从业资格/提升技能/职称职业教育行业受众分布示意图根据营销希望覆盖的人群，明确策略组合兴趣定向网站定向人群词兴趣定向产品词竞品词通用词到访定向品牌词网盟投放策略出价低高预算优先保证核心人群，逐层向潜在人群覆盖预算多少核心人群目标人群意向人群潜在人群宽泛精准高教自考行业受众分布示意图预算≤300重点投放核心和目标人群，不建议投放意向和潜在人群预算≥1000投放应考虑覆盖4个人群，以核心人群和目标人群为主体人群核心潜在300预算1000优先保障核心人群和目标人群，适度扩展意向人群推广计划预算占比核心人群–到访20%-25%核心人群-品牌词10%-15%目标人群25%-30%意向人群–人群词10%-15%意向人群-必选兴趣5%-10%潜在人群-自选兴趣5%潜在人群-推荐网站5%推广计划预算占比核心人群–到访25%-30%核心人群-品牌词10%-15%目标人群30%-40%意向人群–人群词10%-15%意向人群-必选兴趣5%-10%推广计划预算占比核心人群–到访40%-70%核心人群-品牌词10%-20%目标人群20%-40%*若总预算低于100，建议只投核心人群参考预算分配原则：预算分配要考虑覆盖人群的流量，并非越精准就应给予越多的预算。帐户推广计划推广组创意着陆页以人群与定向划分合理的账户结构是投放成功的关键，不断迭代优化，才能达到考核目标多维度细分细分依据核心人群-品牌词物料形式帐户结构如何搭建呢？意向人群-必选兴趣核心人群-到访定向专业/课程页面人群咨询页面人群首页人群受众来源人群|创意|着陆页面连贯统一点击定向目标人群潜在人群-可选兴趣示例图片素材图文素材产品词-图片产品词-图文竞品词-图片竞品词-图文通用词-图片通用词-图文图片素材图文素材图片素材图文素材意向人群-人群词图片素材图文素材物料形式受众类型潜在人群-推荐网站图片素材图文素材第二步搭建账户框架&设置细化帐户帐户推广计划推广组创意着陆页以人群与定向划分合理的账户结构是投放成功的关键，不断迭代优化，才能达到考核目标多维度细分细分依据核心人群-品牌词物料形式帐户结构如何搭建呢？意向人群-必选兴趣核心人群-到访定向专业/课程页面人群咨询页面人群首页人群受众来源人群|创意|着陆页面连贯统一点击定向目标人群潜在人群-可选兴趣示例图片素材图文素材产品词-图片产品词-图文竞品词-图片竞品词-图文通用词-图片通用词-图文图片素材图文素材图片素材图文素材意向人群-人群词图片素材图文素材物料形式受众类型潜在人群-推荐网站图片素材图文素材帐户如何具体设置？高精准一般示例推广计划推广组出价建议投放网络设置说明核心人群-到访点击定向-图片2.5-3.5全网关联整个搜索账户点击定向-图文2.0-2.5全网咨询页人群-图片3.5-4.5全网代码安装在咨询页/在线沟通工具咨询页人群-图文2.0-3.5全网业务页人群-图片3.0-4.0全网代码安装在各业务/项目信息页业务页人群-图文2.0-3.0全网首页人群-图片2.5-3.5全网代码安装在首页首页人群-图文2.0-2.5全网核心人群-品牌词图片3.0-4.0全网XX机构职业技能培训、尚德会计学院图文2.0-3.0全网目标人群竞品词-图片1.0-2.0全网XX学院、XX培训竞品词-图文0.5-1.5全网产品词-图片1.0-1.5全网人力资源师培训班、会计证零基础取证班产品词-图文0.5-1.0全网通用词-图片0.5-1.5全网会计证怎么复习、报关员考试课件通用词-图文0.5-1.0全网意向人群–人群词人群词-图片0.5-1.0全网热门岗位、XX行业职业发展路径、含金量最高的证书人群词-图文0.3-0.8全网意向人群-必选兴趣必选兴趣点-图片0.5-1.0全网金融财经、游戏|大型客户端游戏必选兴趣点-图文0.5-1.0全网金融财经、游戏|大型客户端游戏潜在人群-自选兴趣自选兴趣点-图片0.3-0.8全网汽车、社交/社交网络、常见人群/白领自选兴趣点-图文0.3-0.8全网潜在人群-推荐网站图片0.3-0.8-教学及考试|资格考试、人才招聘|综合人才网站&行业人才网站、网址导航、新闻媒体…图文0.3-0.8-注：关键词定向的人群有效期建议设置成30天，能明显增加展现而效果基本持平若有多业务、多地域推广，账户结构如下：人群推广计划推广组备注核心人群核心人群点击搜索建议不同项目/地域的核心人群均推首页；创意只区分图片和图文，如到访-图片，到访-图文到访品牌词目标人群重点项目1-地区1-目标产品词不同词可用受众包区分而不用推广组区分；创意只区分图片和图文，如产品词-图片，产品词-图文；竞品词重点项目1-地区2-目标……重点项目1-地区n-目标……重点项目2-地区1-目标………………重点项目n-地区n-目标……非重点项目1-地区1-目标产品词不同词可用受众包区分而不用推广组区分；创意只区分图片和图文，如产品词-图片，产品词-图文；竞品词非重点项目1-地区2-目标……非重点项目1-地区n-目标……非重点项目2-地区1-目标………………非重点项目n-地区n-目标……意向人群重点项目1-地区1-意向兴趣定向创意只区分图片和图文，如兴趣-图片，兴趣-图文网站定向关键词重点项目1-地区2-意向……重点项目1-地区n-意向……重点项目2-地区1-意向………………重点项目n-地区n-意向……非重点项目-意向非重点项目1-地区1-兴趣创意只区分图片和图文，如非重点项目1-地区1-兴趣-图片，非重点项目1-地区1-兴趣-图文，人力不足建议先投图片非重点项目1-地区2-兴趣非重点项目1-地区n-兴趣非重点项目1-地区1-网站非重点项目1-地区2-网站非重点项目1-地区n-网站非重点项目2-地区1-兴趣非重点项目2-地区2-兴趣非重点项目2-地区n-兴趣……潜在人群潜在人群兴趣定向建议不同项目/地域的潜在人群均推首页；创意只区分图片和图文，如兴趣-图片，兴趣-图文网站定向推广计划推广组备注核心人群重点项目1-地区1-点击搜索创意区分图片和图文，如重点项目1-地区1-到访-图片，人力不足建议先投图片重点项目1-地区2-到访非重点项目n-地区n-点击搜索…….推广计划推广组备注重点项目-目标重点项目1-地区1不同词可用受众包区分而不用推广组区分；创意只区分图片和图文，如非重点项目1-地区1-图片，非重点项目1-地区1-图文，人力不足建议先投图片；重点项目n-地区n……非重点项目-目标非重点项目1-地区1非重点项目n-地区n……•保证各重点项目/地域目标人群计划预算≥100，否则对同一人群的计划进行合并推广计划推广组备注重点项目-意向重点项目1-地区1-兴趣创意只区分图片和图文，如重点项目1-地区1-兴趣-图片，重点项目1-地区1-兴趣-图文，人力不足建议先投图片重点项目n-地区n-网站重点项目1-地区1-关键词重点项目n-地区n-兴趣……•保证各重点项目/地域意向人群预算≥100，否则建议对同一人群的计划进行合并预算有限—计划合并—维护效率特例：多业务账户若有多业务、多地域推广，账户结构如下：人群推广计划推广组备注核心人群核心人群点击搜索建议不同项目/地域的核心人群均推首页；创意只区分图片和图文，如到访-图片，到访-图文到访品牌词目标人群重点项目1-地区1-目标产品词不同词可用受众包区分而不用推广组区分；创意只区分图片和图文，如产品词-图片，产品词-图文；竞品词重点项目1-地区2-目标……重点项目1-地区n-目标……重点项目2-地区1-目标………………重点项目n-地区n-目标……非重点项目1-地区1-目标产品词不同词可用受众包区分而不用推广组区分；创意只区分图片和图文，如产品词-图片，产品词-图文；竞品词非重点项目1-地区2-目标……非重点项目1-地区n-目标……非重点项目2-地区1-目标………………非重点项目n-地区n-目标……意向人群重点项目1-地区1-意向兴趣定向创意只区分图片和图文，如兴趣-图片，兴趣-图文网站定向关键词重点项目1-地区2-意向……重点项目1-地区n-意向……重点项目2-地区1-意向………………重点项目n-地区n-意向……非重点项目-意向非重点项目1-地区1-兴趣创意只区分图片和图文，如非重点项目1-地区1-兴趣-图片，非重点项目1-地区1-兴趣-图文，人力不足建议先投图片非重点项目1-地区2-兴趣非重点项目1-地区n-兴趣非重点项目1-地区1-网站非重点项目1-地区2-网站非重点项目1-地区n-网站非重点项目2-地区1-兴趣非重点项目2-地区2-兴趣非重点项目2-地区n-兴趣……潜在人群潜在人群兴趣定向建议不同项目/地域的潜在人群均推首页；创意只区分图片和图文，如兴趣-图片，兴趣-图文网站定向推广计划推广组备注核心人群重点项目1-地区1-点击搜索创意区分图片和图文，如重点项目1-地区1-到访-图片，人力不足建议先投图片重点项目1-地区2-到访非重点项目n-地区n-点击搜索…….推广计划推广组备注重点项目-目标重点项目1-地区1不同词可用受众包区分而不用推广组区分；创意只区分图片和图文，如非重点项目1-地区1-图片，非重点项目1-地区1-图文，人力不足建议先投图片；重点项目n-地区n……非重点项目-目标非重点项目1-地区1非重点项目n-地区n……•保证各重点项目/地域目标人群计划预算≥100，否则对同一人群的计划进行合并推广计划推广组备注重点项目-意向重点项目1-地区1-兴趣创意只区分图片和图文，如重点项目1-地区1-兴趣-图片，重点项目1-地区1-兴趣-图文，人力不足建议先投图片重点项目n-地区n-网站重点项目1-地区1-关键词重点项目n-地区n-兴趣……•保证各重点项目/地域意向人群预算≥100，否则建议对同一人群的计划进行合并预算有限—计划合并—维护效率人群推广计划推广组备注核心人群圣诞优惠活动点击搜索-图片点击搜索-图文到访-图片到访-图文目标人群关键词-图片品牌词、产品词、竞品词和通用词可用受众包区分而不用推广组区分关键词-图文意向人群必选兴趣-图片消费不足再扩展搭建必选兴趣-图文潜在人群可选兴趣-图片可选兴趣-图文网站定向-图片网站定向-图文人群推广计划推广组备注意向人群中年女性主题活动必选兴趣-图片必选兴趣-图文通用词-图片通用词-图文潜在人群可选兴趣-图片可选兴趣-图文网站定向-图片网站定向-图文•活动类推广均只投放一个计划•直效类活动优先投放核心人群和目标人群，若消费不足再扩展意向人群和潜在人群直效类•曝光类活动主要投放意向人群和潜在人群曝光类若有活动推广，账户结构如下：示例特例：活动推广人群推广计划推广组备注核心人群圣诞优惠活动点击搜索-图片点击搜索-图文到访-图片到访-图文目标人群关键词-图片品牌词、产品词、竞品词和通用词可用受众包区分而不用推广组区分关键词-图文意向人群必选兴趣-图片消费不足再扩展搭建必选兴趣-图文潜在人群可选兴趣-图片可选兴趣-图文网站定向-图片网站定向-图文人群推广计划推广组备注意向人群中年女性主题活动必选兴趣-图片必选兴趣-图文通用词-图片通用词-图文潜在人群可选兴趣-图片可选兴趣-图文网站定向-图片网站定向-图文•活动类推广均只投放一个计划•直效类活动优先投放核心人群和目标人群，若消费不
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