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奥普浴霸EPR推广方案目录THECONTENT口碑营销策略阶段推广分析媒介资源及报价目标人群分析25—50岁的女性族群经济适用房购入人群新房、二手房购入人群她们知道柴米油盐酱醋茶才是生活的基本追求的是经济实惠，始终忠于经典一个温暖的家，一个可以躲避风雨的港湾讲究品质，追求更美好的生活方式注重心理层面的需求，质感，高端，时尚家是展现自己生活态度、生活品味的地方品牌传播目的•吸引目标消费群爆发式关注，形成“第一浴霸品牌”认知•高网络关注度促进线下实体购买量买什么品牌的浴霸呢？品牌推广主题随心搭配，精彩浴卫配，是一种态度，是一种追求打造你的私密天地，选择你的奥普浴霸品牌传播方式•图文话题•论坛活动•Wiki百科•微博红人•公关软文三大传播周期内,五大传播手段互动,自然引出产品和品牌,以达到最佳的传播效果专业时尚价惠高技术高适配性设计时尚新颖年轻经济实惠性价比高高端的展现品质的展现口碑营销策略三大品牌诉求点新房、二手房购买者的装修兴趣点经济适用房购入者会额外关注价格问题，寻求最高性价比6月——9月10月——12月3月——5月微博BBSPR软文WIKI推广阵地推广重点传播阶段I品牌知晓期II品牌认知期III品牌认同期“质”的推送适配性强品牌信息的大量曝光“形”的推送主打产品纯平浴霸的宣传不同风格的搭配“品”的推送提升品牌品质提升品牌美誉度，塑造经典阶段传播策略PARTONE品牌知晓期PARTTWO品牌认知期PARTTHREE品牌认同期专业的品牌形象传递，网络曝光度的增加，消费者提及率的提升阶段传播策略挑战：如何使一个品牌识别初期就构建信任和专业的姿态，让消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？机会：奥普浴霸多年的专业性，适配性强，高端技术下的优质产品挖掘用户深层需求，找出问题并解决问题，构建无碍沟通品牌塑造诉求点：奥普浴霸的专业性质第一阶段公关软文的创作以奥普浴霸重大事件、活动报道和专利技术结合为主，打造奥普浴霸的专业性，产生舆论公信影响力奥普浴霸荣登十大浴霸品牌榜首奥普高端技术打造高适配性产品软文营销浴霸品牌有哪些，求推荐奥普浴霸的质量怎么样，听说是挺专业的浴霸品牌啊品牌信息的曝光，品牌舆论氛围的形成品牌专业度的推送，打造“质”的概念论坛营销论坛营销论坛发起投票，推送奥普浴霸“质”的优越你觉得哪个品牌的浴霸最可靠？1.奥普2.科勒3.华帝4.美的推送奥普超越其竞品，成为消费者心中最可靠的浴霸品牌通过在百度知道、新浪爱问、搜狗问答等WIKI平台进行问答式传播，增加奥普浴霸的品牌曝光度新浪WIKI百度WIKI搜狐WIKI浴霸品牌推荐浴霸质量认定WIKI营销百万级、50万级微博红人转发，推送奥普品牌，增加曝光微博内容主推品牌的专业性形象,浴霸领导者微博营销•第一阶段，重点曝光品牌信息及品牌专业度的宣传•通过公关软文浮现奥普的官方网络声音，专业数据为其专业形象提升可信度•通过wiki类的网站类型,进行相关话题的发表以及维护,使得网友在搜索相关信息的时候能够得到大量奥普品牌正面信息•在相应的论坛阵地发表话题,配合打造奥普浴霸专业性的舆论氛围，使得品牌在短期内曝光量的急速提升•微博红人的推送扩大受众范围，高粉丝促进高曝光量高端之“质”的推送后，引发第二阶段“形”的宣传第一阶段传播概述PARTONE品牌知晓期PARTTWO品牌认知期PARTTHREE品牌认同期优质时尚的产品推送及深度互动，激发产品体验交流阶段传播策略机会：奥普浴霸产品设计新颖时尚，能够搭配不同的卫浴装修风格，迎合消费者的越来越多的审美诉求。多触角的用户沟通，奥普浴霸帮你装扮卫浴空间品牌塑造诉求点：奥普浴霸时尚设计不同搭“配”挑战：如何使一个品牌在短时间内跃入视野被广大消费者进一步认同？形第二阶段各阶层传播奥普浴霸的选择及体验，引发讨论，转发行为引发多次营销效果堆砌网络口碑环境新闻软文推送奥普时尚新颖设计理念WIKI帮助推送的奥普的优势论坛重点宣传，分享奥普产品的适用微博红人、达人分享奥普浴霸的体验心得奥普浴霸新颖设计随意“配”奥普纯平系列180°嵌入秀水平公关软文的创作以奥普浴霸产品设计理念介绍为主，适配性的传递，网络官方声音的完善DEMO软文营销你家的浴霸，配不配？这两天在论坛上看到有个卫浴装修直播帖，楼主好像让大家按照他家的风格给他推荐适合的浴霸呢那个帖子我觉得还蛮有趣的，不知道大家看过没有，不过其实我是想和大家来讨论下，你们家装修风格跟浴霸啊有没有搭配的很协调啊。配合直播贴在外围论坛广泛传播，让更多网友知晓奥普浴霸产品的广泛风格适用性那个帖子我也看了，我们家一直都是现代极简风格的，浴霸用的奥普纯平系列的，感觉很搭呀。论坛营销以展示,体验分享贴为主,增加曝光的同时更多注重交流，说服力的增加我家装修的时候用的是奥普纯平系列的浴霸，180°嵌入式，样子好看而且用了这么久了，质量一点问题都没有出现过，谁家要买浴霸的话真心推荐奥普的。论坛营销配合宣传推送产品体验分享奥普纯平浴霸系列，多款产品不同风格皆可配中心DEMOWIKI营销微博联动达人一同发布奥普产品体验分享，扩大影响阵地，达到受众最大化微博营销•此阶段是传播的爆发期，所有传播形式在此阶段全部扩大展现•整体以奥普纯平产品推送为主，展现“搭配”的概念，体现奥普的广泛适用性•公关软文配合口碑营销，强化传播的效果，并增加搜索引擎抓取率•论坛深度传播贴利用网友感兴趣的方式保持和网友的互动，在大型论坛以及社区中把传播做深化处理•Wiki阵地配合整体宣传步骤，凸显传播重点•微博红人、达人资源的运用，扩大整体影响面高端二步“质”和“形”的推送，适配性与搭配性的呈现后，为得到消费者持续关注做第三阶段宣传第二阶段传播概述PARTONE品牌知晓期PARTTWO品牌认知期PARTTHREE品牌认同期深度理解品牌主张，品牌形象的深度传送，成为消费者心中的经典品牌阶段传播策略挑战：如何让消费者持续保持对品牌的好感度和忠诚度？机会：时下大热的经典概念与奥普高端产品的一致奥普是浴霸产品的专业符号，愿意持续体验并主动分享品牌塑造诉求点：奥普是卫浴中的劳斯莱斯价第三阶段各阶层传播奥普品牌形象的深度沟通，引起消费者共鸣，增加持续关注度堆砌网络口碑环境软文推送奥普产品经典，品质WIKI价格询问度高，帮品牌产品做相应推送论坛制造奥普性价比高的舆论氛围WIKI询问度高，品牌塑造奥普纯平浴霸凸显经典元素奥普浴霸——卫浴中的劳斯莱斯公关软文的创作以塑造经典品牌及高奢层次优势为主，提升消费者对品牌的好感及信赖度DEMO软文营销WIKI的询问度高相应推送奥普产品的品质与经典地位自问自答的方式运用，体现奥普浴霸的性价比，品质，和品牌形象WIKI营销微博红人的经典品牌先推送，构建经典品牌氛围，再配合宣传奥普产品的高端微博营销•第三阶段的目的是期望得到消费者的持续关注•策略是寻找消费者关注热点及促使消费的直接原因（环保和价格的驱动）•综合利用各传播阵地，形成机制传播，塑造高端品牌的推送，直击消费者心理，引起共鸣，推动长期关注的形成三阶段品牌产品宣传，曝光量的增加，认同度的提高，推送销量的上升第三阶段传播概述效果预估消费者相信：奥普是第一浴霸品牌奥普=高端+品质搜索引擎奥普品牌信息:30,000次以上（包含其它媒体转载）曝光实现305,000,000总转评130,000总点击5,000,000EPR推广：微博红人资源超过3000位的微博红人资源OURRESOURCES媒体资源合创奇迹广告Cowom郑伟林ENDDYCell:13917769707|Tel:+86-21-51788045︱Fax:+86-21-51780461︱E-mail:enddy.zheng@cowom-pr.comAddress:Office809,928XiKangRoad,ShanghaiPRC︱上海市静安区西康路928号创展中心809（200010）THAT’SALL.THANKYOU!
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