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好文供参考!1/122024元旦电视广告策划方案(实例)【汇集4篇】【引读】这篇优秀的文档“2024元旦电视广告策划方案(实例)【汇集4篇】”由网友上传分享,供您参考学习使用,希望此文对您有所帮助,喜欢的话就分享给下载吧!2024元旦电视广告策划方案【第一篇】一、目标与目的元旦节是中国的法定节假日,也是一个合家欢聚、朋友聚会的好时机。在这个时候,许多人都会选择外出就餐,享受美食。因此,饭店在元旦期间的业务量会大幅度增加。为了更好地吸引顾客,提高品牌知名度和销售额,我们制定了以下电视广告策划方案。二、目标受众我们的目标受众主要是家庭、情侣、朋友等不同组合的消费者。他们注重餐饮品质、环境氛围和服务质量,愿意为高品质的餐饮体验付出一定的价格。三、广告创意(一)元旦的起源与寓意通过动画的形式,展现元旦的起源和寓意,以及中国人如何庆祝元旦的传统习俗,如吃团圆饭、放烟火等。这样的设计好文供参考!2/12可以引起观众的共鸣,增加他们的文化认同感。(二)饭店特色菜肴展示重点展示饭店的特色菜肴,通过高清的画面和诱人的美食配乐,让观众垂涎欲滴。电视广告策划书【第二篇】一、前言本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后,即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后,此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位,然而,根据分析,海尔平板液晶电视的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。二、广告商品海尔平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度:知名—了解—信服—行动。好文供参考!3/12四、市场背景分析(一)目标市场:普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者,老少皆宜,满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。(二)消费偏好:本产品针对人们喜爱物美价廉的心理,采取以很高的性价比来吸引人们,与国内外同类产品竞争。(三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。(四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告,广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。(五)竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,国内品牌主要有海信,长虹,夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。(六)结论:虽然暂时处于略势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。五、广告期间**年7月——**年7月六、广告区域全国各大城市好文供参考!4/12七、广告对象一般大众家庭八、市场策略(沿市场背景分析的思路,阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标:根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体,并可测量。例如:在多长时间内销售额力求达到¥万元,市场占有率力求达到%。(二)产品定位:(三)产品分析:(四)竞争对象:竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?八、广告策略针对消费者方面—1、针对各阶层消费者,运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。2、针对目前公交车将普及IVTV电视(公交巴士在线),在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告,以此弥补大众传播媒体之不足,并具有公益作用。3、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果。好文供参考!5/12九、广告主题表现及媒体运用(一)广告牌的广告内容广告语:海尔平板液晶电视,广告牌:(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:(三)广播形式广播内容就是介绍海尔平板液晶电视,请海尔集团的经理,做一个海尔平板液晶电视专题采访。2024元旦电视广告策划方案【第三篇】一、目标与宗旨本次元旦珠宝电视广告的策划旨在提高品牌知名度,增强消费者对品牌的认知度和信任度,同时提升销售额。我们的目标受众是具有一定购买力的中高端消费者,年龄在25-50岁之间,注重品质和品味,对珠宝有浓厚的兴趣和购买意愿。二、市场分析在策划广告之前,我们需要对市场进行深入的分析,了解竞争对手的广告策略、市场份额、目标受众等方面的信息。通过市场分析,我们可以发现自身的优势和不足,从而制定出更具针对性的广告策略。好文供参考!6/12三、广告主题本次广告的主题为“璀璨元旦,珍藏时光”,强调珠宝不仅是装饰品,更是时间的见证和珍藏。我们将通过广告传达出珠宝的价值和意义,让消费者产生情感共鸣和购买渴望。四、广告创意与表现形式创意表现:以“时光”为主题,通过故事情节、画面语言等手法,展现珠宝的璀璨与珍贵。我们可以设计一个浪漫温馨的故事情节,将珠宝融入其中,让消费者在观看广告的过程中感受到珠宝的魅力和价值。画面语言:运用精美的画面和动感的视觉效果,展现珠宝的独特魅力和璀璨光彩。同时,要注意画面的构图、色彩搭配等方面,以呈现出高质感、高品位的视觉效果。音乐与音效:选择具有感染力和美感的音乐和音效,增强广告的氛围和情感共鸣。我们可以选择浪漫温馨的音乐,配合画面语言,让消费者更加沉浸在广告所营造的情感氛围中。明星代言:邀请具有高知名度和影响力的明星代言,借助明星效应提升品牌知名度和美誉度。在选择明星时,需要考虑明星的形象、气质、粉丝群体等方面是否与品牌相契合。互动环节:设计互动环节,让消费者参与到广告中来,增强广告的互动性和参与感。例如,我们可以通过社交媒体平台开展互动活动,让消费者分享自己与珠宝的故事或者晒单,从而提升品牌的口碑和忠诚度。好文供参考!7/12五、广告投放与推广策略电视媒体:选择主流电视台投放广告,覆盖广泛的目标受众。根据不同电视台的受众特点和播放时段,制定合理的投放计划和预算。网络媒体:利用社交媒体平台进行广告推广。例如微博、微信、抖音等平台都具有庞大的用户基础和传播力。通过精准定位和定向投放,将广告传递给目标受众。其他媒体:利用户外广告牌、杂志等其他媒体进行辅助推广。根据不同媒体的传播特点和受众群体,制定相应的投放计划和预算。联合营销:与其他品牌或商家进行联合营销活动,通过资源共享和互利共赢的方式扩大品牌知名度和市场份额。例如与高端酒店、美容院等商家合作举办主题活动或折扣促销活动等。数据分析与优化:通过数据分析工具对广告投放效果进行实时监测和评估,根据数据反馈不断优化广告策略和投放渠道,提高广告的转化率和投资回报率。电视广告策划方案【第四篇】(背景)当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候,我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星,他的形象已经被定位,尽管好文供参考!8/12他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度,但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象,已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的,但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣,作为二十一世纪的高科技产品,所要传达给消费者的是高科技,年轻化、时尚感的信息,与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。吴、高两位老总听了我们的观点后,也觉得用赵本山做形象代言人不妥,决定先搁下来,再觅佳人。经过两天的筛选决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手,其形象青春、帅气、热情、洒脱,更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感,能带给消费者很强的亲和力,特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”,就连广告词也自然而成:冬天里的一把火。事不凑巧,和远在美国的费翔联络之后,才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告,尚未播出,但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。接着,赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。联络后,宁静档期又排出。这么一折腾已是6月19日,赛洋公司老总说:“还是用赵本山吧,看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决,就请你们想想办法吧。”好文供参考!9/12赵本山的土气问题怎么解决如何解决赵本山的形象问题,一直是我们的心病,尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务,但作为职业广告人,我们有责任帮助客户解决问题。项目小组成员通过激烈的探讨,拿出了不下二十句广告语,通过再三的推敲,最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时,两位老总不约而同地拍案称好,解决了广告关键语这个难题,接下来就是如何用创意来表现了。记得在沈阳的前一个晚上,我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题的创意,公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。想至半夜,索性蒙头大睡。第二天一早,还处于一种似醒非醒的状态,赵本山就在脑子里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨!不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息,又能够尽量地淡化赵本山的土气,最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想……忽而,感觉一束光线划过眼前,一群外星人立即映入我的脑海,此时我眼睛一亮,有了!――“让赵本山被一群外星人劫持……如何”?我推醒高小明说,高眨巴着未醒的眼,一下子跳了起来:“这个创意太好了!”匆匆用过早餐,我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意大概说来,赵迈着我们熟悉的步伐好文供参考!10/12说“这个创意好“新颖、大气。”他又一皱眉:“就是话不像我说的。”我讲还没功夫细琢磨,那不是问题。话虽这么说,解说词并不容易:一要传播客户产品的信息;二要语言风格像赵本山说的。从沈阳赶回北京,顾不得一路风尘,立即召集创作小组成员兵分两路:一路《壶知道·》人马负责完善创意思路;一路人马跑到新华书店,将和赵本山有关的影碟全都抱回家,通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。经过几天几夜的奋战,一支完善的电视广告创意脚本出来了。创意说明:藉以一句充满悬念的句子:18时58分8秒赵本山被外星人劫持!引起受众的充分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度,并以代言人的角色,提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景,传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的。结合,新颖、有趣,并以特殊的表现,击败杂乱的广告喧嚣,鹤立鸡群,引发充分关注!影视制作,忙中出细活遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《幸福时光》,7月20日必须要到剧组报到,留给我们的时间少之又少。第二,八套外星人服装加工难度大,询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。只得动用关系,花双倍的钱请大片服装师与江苏好文供参考!11/12一家企业商量,最后只赶出六套,六套就六套吧!搭景从设计到制作也是赶得够呛。7月16日开拍之前,赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂特技棚,我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。7月18日上午,赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司,我仔细地和他最后一次沟通创意。下午一点,我们来到北影特技棚。棚里热的要命,赵本山穿上保暖内衣,一个劲的说:“要是冬天拍多好,要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戏,冬天拍夏天的戏,把春夏秋冬整个给颠倒了。”赵本山是个非常有戏的演员,根本不要多指导,很快就进入了角色。下午四点多,影棚突然断电,赵本山就在一边光着膀子琢磨台词,体现出一个专业演员的敬业精神。拍摄一直持续到晚上十二点半。十九日上午,进平面拍摄。第二天,平面的片子送来了。我们设计组人员从中间初选二十几张,再反复推敲,精选出十张。为了达到最佳效果,我们又与客户一起最后确定出两张,投入制作,挑选工作是很费时的,不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。在平面制作上,因为主体与背景的亮度差不多,背景显得过于醒目,又找不到能使主体与背景分离的角度,我们通过虚实对比的手法,将背景虚化,从而达到突出主题的目的。为了好文供参考!12/12使效果更贴近外星人,我们通过反转处理再加光、调色,达到符合冰星人寒冷的感觉。为赛洋公司以后的品
本文标题:2024元旦电视广告策划方案(实例)【汇集4篇】
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