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上海外国语大学传播学考研备考资料-国际传播功能范式（1）莫拉纳四种模式理想主义-人文主义模式把国际信息传播视为一种凝聚国家和民族的手段，一种用以帮助国际性组织服务整个地球村的力量，目的在于增进各国、各民族的理解，实现世界和平。政治信仰改变模式把国际信息传播视为一种宣传、意识形态的对抗。这种传播是单向的，需要中央集权政府组织开展，统一舆论，控制人们的思想，往往带有集权主义的特征，很长一段时间内主宰着国家关系。国际信息经济化模式把国际信息传播视为一种经济力量，具体表现为跨国公司、国际贸易和技术转让等。这种模式往往会把许多国家主要是发展中国家的政治经济推向边缘化，这些国家在接受西方发展模式的过程中必然会丧失原有的创造力，它们越“现代化”，对西方国家的依赖程度越高。国际信息政治化模式把国际信息传播视为一种政治力量。这里的信息主要是新闻和数据，被视为一种中性的、无偏见的商品，由于传播渠道主要集中在少数几个国家，当国际信息从一国传递到另一国时，掌控信息渠道的国家的政治、文化价值观将一起输入到信息接收国，这些价值观有时对信息接收国是有害的。A.理想主义-人文主义较为理想，但可操作性较差，世界大同只是一种不现实的理想，不同文化、不同国家的人对世界和平、地球村会产生完全不同的理解。B.政治信仰改变模式过分强调传播对人的操纵作用，会加剧不同意识形态国家之间的斗争。C.国际信息政治化模式与国际信息经济化模式强调了国际信息传播作为一种政治、经济力量，但未能涵盖信息流中的不公正现象、国际信息传播到底是谁的政治、经济力量的问题，也未涉及文化的作用。宣传模式论宣传模式是最早研究国际传播功能的范式，突出国际宣传的效果，它不是一种理论而是一个体系，分为战争时期与非战争时期两类。战争时期的宣传模式以拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》中的理论框架为主。拉斯韦尔认为，宣传指以消息、谣言、报道、图片等符号通过适当的社会传播方式控制意见的行为，战时宣传在煽动对敌人的仇恨、保持与同盟国和中立国的友谊、瓦解敌人斗志等方面明显有效。他反对无限夸大宣传的作用，但还是认为宣传具有强大效果，并把国际宣传视为现代政治不可分割的组成部分。非战争时期的宣传模式论以赫尔曼、乔姆斯基《制造共识》一书提出的宣传模式为主。在媒体由国家控制的国家，媒体的宣传功能较为明显。在民主国家，媒体有时也批评政府，这并不表明西方媒体没有宣传功能，事实上，宣传功能仍是西方媒体的一个重要功能，目的在于制造有利于精英阶层的统一舆论。非战争时期的宣传模式重点分析了权力和财富的不均对民主国家媒体传播活动的各种影响，并从历史和现实的角度讨论了影响媒体宣传活动的五个层面：1.传媒规模、所有权和赢利趋向。美国媒体制度是开放式的，事实上，美国媒体基本被几家大型传媒集团所控制，集中度还会随政策的放松而加强。这些传媒集团多为上市公司，赢利趋向很明显，它们与政府、银行和其他大集团存在千丝万缕的利益关系，媒体在新闻报道过程中不免受到这些关系的控制，成为它们的代言人，开展一些代表这些利益关系的宣传与传播活动。2.经济来源。大众传媒必须有足够的经济收入才能不断发展，现代传媒对广告的依赖程度越来越高，广告商无形中拥有了影响、控制媒体内容的权力，媒体有时不得不偏向广告商，这在电视运作中尤为明显。3.信息来源。大众传媒的信息主要来自政府、商界和由它们资助或认可的“专家”，传媒与政府、商界之间是一种互惠互利的关系，媒体无形中会受制于这些消息源，削弱自己的独立性。4.外界的抨击。这指新闻报道的负面反馈，包括一般的抱怨信、电话、针对媒体的法律行动、威胁性的惩罚等，如果这种抨击达到一定规模就会影响媒体的运作，使媒体不敢进行本应开展的新闻报道活动。5.反共----政治和意识形态原则。美国媒体始终把反共作为政治和意识形态的首要原则，在麦卡锡主义反共运动后，反共已经变为全国性的宣传机制，任何人都不愿也不敢在报道中表现对共产主义的同情，中国等社会主义国家在国际上取得成功后更加剧了这种情结。现代化理论---内在因素决定论一、经典现代化理论是一种与国际信息流动密切相关的理论。该理论认为，国际信息传播不仅使西方国家获益，也有利于第三世界国家的现代化和发展，并对传媒与现代化的关系达成以下共识：1.传媒能推动一些长期发展项目却不能有效改变一个国家的文化传统与政治体系；2.一个国家的报纸发行量越大，其经济发展水平越高，反之亦然；3.一个国家人均收音机和电视机的数量与经济发展水平无关，因为这些产品的价格不断下降；4.传媒发展会催生民主理念，民主本身却无法推动传媒的发展；5.电信技术对经济增长有较大推动作用，发展中国家的电信技术发展水平与世界几乎同步。A.这些学者总是用一种居高临下的态度看待非西方文化和社会，认定它们必须按西方模式改造，并认为现代和传统生活方式不能相互包容，把现代和传统对立起来。B.他们把西方向第三世界单向的国际信息流动视为解决后者发展问题的灵丹妙药，没有认识到财富积累并不意味着财富的均等分配和多数人的共同富有；他们把大众传媒视为一种独立力量，没有意识到媒体本身也是社会的有机组成部分。C.现代化理论的影响虽然较大，但毕竟产生于冷战时期，与其说是为了帮助第三世界国家实现现代化，不如说是为西方国家扩大势力范围和跨国公司的扩张提供理论依据。二、后现代化理论认为社会经济的发展不是直线的，20世纪70年代以来，发达国家社会发展发生了根本转变，已经从现代化阶段进入后现代化阶段，后现代化时代的核心社会目标不是加快经济增长，而是增加人们幸福，提高生活质量，因此，后现代化时代有时就等于信息化时代。三、第二次现代化理论由中国学者何传启提出，该理论认为，现代化过程分为两个阶段：第一次现代化大致经历210年（1763-1970年），指从农业时代向工业时代、农业社会向工业社会的转变，即经典现代化理论描述的现代化；第二次现代化将大致经历130年（1971-2100年），指从工业时代向知识时代、工业社会向知识社会的转变，覆盖了后工业社会理论、后现代化理论等内容，也包含70年代以来新经济的研究成果。
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血月de晓天
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